Google Instant: ¿cómo afecta al SEO y al SEM?

Desde que Google anunciase el lanzamiento de Google Instant muchos no paramos de pregunarnos cómo afecta esta nueva aplicación de Google a nuestros resultados SEO y SEM. Aquí os dejo algunos puntos:

1.  Los enlaces patrocinados adquirirán mayor importancia y habrá que estar pendientes a los términos que nos sugiere Google a medida que realizamos nuestra consulta de búsqueda. Para nuestra campaña de Adwords tendremos que comprar esos términos que Google nos sugiere
2.  Las primeras posiciones de los resultados orgánicos se vuelven más relevantes, por lo que tendremos que revisar nuestra estrategia de SEO y adaptarla según los términos que nos sugiere Google, si no nos quedamos fuera de las primeras posiciones.
3.  Cambio en el comportamiento de los usuarios: a partir de ahora tenderemos a buscar lo que Google nos sugiere, por lo que haremos búsquedas algo más generales
4. Problemas a la hora de hacer el Tracking: Google considerará que se ha producido una impresión cada 3 segundos, ¿será nuestra herramienta de Tracking capaz de medir estas impresiones?
5. Caída del CTR: como consecuencia de lo anterior, el número de impresiones en mi campaña de Adwords aumentará, sin embargo el número de clics no lo hará en la misma medida. ¿Conclusión? Tendremos peor CTR, por lo que tendremos que pagar más para aparecer mejor posicionado.
6. Las búsquedas con errores ortográficos tenderán a desaparecer, porque nos basaremos en las palabras clave que nos sugirere Google. 

Estaré pendiente en las próximas semanas de la influencia de Google Instant en mis campañas de SEM y os lo comentaré.

Google Instant: nueva Interfaz

El miércoles pasado, día 8 de septiembre, anunció Google el lanzamiento de Google Instant, una nueva e innovadora interfaz de Google.com que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios.

Básicamente, lo que hace esta interfaz es predecir la consulta del usuario mientas éste la escribe, mostrando al instante todos los resultados que recibiría el usuario si finalmente realizase la búsqueda que le predice Google. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.

Esta interfaz afecta tanto a los resultados naturales (SEO) como a los enlaces patrocinados (SEM), si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha”.

Os invito a que realicéis búsquedas en Google con la nueva interfaz y vayáis viendo cómo  cambian tanto los resultados naturales como los enlaces patrocinados a medida que Google os predice vuestra búsqueda.

Google Certification Program: Examen Aprobado

Hoy he vuelto a realizar el segundo examen de Google para conseguir el Google Advertising Professional (GAP), esta vez he realizado el Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada, y lo he aprobado con la misma nota que el anterior, el de Conceptos Básicos de la Publicidad en Google.

Este segundo examen es algo más complejo que el primero, aparte del problema de siempre de las malas traducciones de Google al castellano, te encuentras con muchas preguntas sobre Mi Centro de Clientes (MCC) y muchas sobre la API.

Por supuesto, hay una serie de preguntas que son bastante básicas y que todos los que trabajamos con Google Adwords de manera diaria las contestamos al momento y son muy fáciles pero hay otras que por cómo están formuladas las preguntas o las respuestas que te ofrece Google te lían un poco y tienes que pararte a pensar un rato.

La semana que viene le meteré mano el siguiente examen, el de Publicidad Gráfica Avanzada, a ver qué tal se me da.

Pues lo dicho, el que se quiera examinar del Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada que se prepare bien los temarios sobre Mi Centro de Clientes y la API, pues no es fácil y hay muchas preguntas sobre estos temas.

¡¡Mucha suerte a los siguientes en examinarse!!

La importancia del Quality Score de Adwords

Los que ya trabajen con Google Adwords sabrán lo que es el Quality Score o Nivel de Calidad de Adwords y lo importante que es.
Para los que no lo sepan lo explico a continuación:
El sistema de AdWords calcula un "nivel de calidad" para cada una de las palabras clave. Combina distintos parámetros y evalúa si la palabra clave resulta relevante para el texto del anuncio y las consultas de búsqueda que puedan realizar los usuarios. El nivel de calidad de una palabra clave se actualiza con frecuencia y guarda una estrecha relación con su rendimiento. En términos generales, un nivel de calidad elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un menor coste por clic (CPC).
El nivel de calidad ayuda a garantizar que los usuarios de Google y de la red de Google sólo vean los anuncios más relevantes. El sistema de AdWords ofrece un mejor servicio a todos (anunciantes, usuarios, editores y el propio Google) cuando los anuncios que aparecen satisfacen de forma óptima las necesidades de los usuarios. Cuando los anuncios son relevantes, suelen obtener más clics, ocupar una posición más elevada y aportar mayores ingresos.
La posición de tu anuncio viene determinada por la siguiente fórmula:

Posición = Quality Score x CPC

Por lo tanto, cuanto mayor sea tu Nivel de Calidad menos tendrás que pagar para aparecer mejor posicionado. El Quality Score está formado por una serie de componentes como son:
1. Click Through Rate (CTR)
2. La Relevancia de la palabra clave
3. Landing Page
4. La Relevancia del anuncio
5. El rendimiento histórico de tu cuenta
6. Otra serie de factores secretos de Google

El Nivel de Calidad de las palabras clave va desde el 1 (lo peor) hasta el 10 (lo máximo). Es importantísimo tener niveles de calidad altos porque si no además de tener que pagar mucho para posicionarte bien habrá muchas veces que Google no haga ni aparecer tus anuncios porque considera que no son relevantes para las búsquedas que realiza el usuario. Así que prestarle mucha atención e intentar mejorarlo siempre que podáis.

Google Advertising Professional

Hoy he renovado mi título de Google Advertising Professional (GAP)ya que la última vez que lo hice fue hace 2 años. He sacado un 88% de preguntas acertadas, así que estoy contento porque es un buen resultado.

Comentar que para mi la traducción de las preguntas (al español) sigue siendo igual de mala que hace 2 años, hay algunas preguntas que no se entienden bien que quieren decir y muchas respuestas son confusas. Creo que si estuviese mejor traducido y explicado resultaría mucho más fácil de aprobar.

Hoy he hecho el examen de conceptos básicos de Google Adwords, y en un par de semanas haré los exámenes avanzados a ver qué tal se me dan. Espero aprobar todos...

¿Qué experiencia habéis tenido vosotros con el examen?

Colaboración para la Revista Interactiva

Os dejo una parte del Dossier "Marketing de Resultados" de la Revista Interactiva para el que colaboré contestando a una serie de preguntas junto con otros profesionales del sector.

Dossier Marketing de Resultados, Revista Interactiva

¿Cómo funciona Google?

Dejo aquí un gráfico de cómo funciona Google. ¿Complejo, no?

Adwords: Nueva función de orientación de palabras clave

Desde hoy ya está disponible una nueva función de orientación de las palabras clave en Adwords. Hasta ahora disponíamos de 3 tipos de concordancia: Exacta, Frase y Amplia.
Con esta nueva herramienta “modificador de concordancia amplia” podemos crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y asimismo tener un mayor control sobre la concordancia amplia.
Lo único que hay que hacer es introducir un signo más (+) delante de los términos que tengas en concordancia amplia. Las palabras clave de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase equivalentes.
Las palabras clave de concordancia amplia modificada tienen un potencial de tráfico más próximo a la concordancia de frase que a la amplia, así que podemos tener un mayor control sobre las palabras clave que muestran nuestros anuncios. Al usar el tipo de concordancia amplia recibimos muchas impresiones y muchos clics que no nos útiles y nos están generando muchos costes.
Pongo un ejemplo: si estoy promocionando un depósito bancario y pujo por la palabra clave – deposito – en concordancia amplia, todas aquellas búsquedas como – deposito agua, deposito coche, etc… - me están generando impresiones y clics que no son relevantes para mi campaña, por ello parece una buena herramienta esta nueva orientación de palabra clave. Habrá que ver cómo funciona realmente.