Youtube y Carlos Sobera: "¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?"

Supongo que muchos habréis visto ya la nueva campaña de Tipp-Ex en Youtube, la del oso y el cazador, que tanto éxito ha tenido las últimas semanas.

Debido a la amplia repercusión de esta campaña, Youtube ha lanzado una campaña con Carlos Sobera destinada a promocionar sus posibilidades interactivas a través de un concurso publicitario: “¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?”. Presentado por Carlos Sobera, se basa en el formato del famoso programa de televisión “¿Quién quiere ser millonario?”.

Esta acción de Youtube forma parte  de la promoción del evento para creativos que está organizando Google, que tendrá lugar este mes y dónde se les mostrará a los asistentes las oportunidades creativas que ofrece el buscador y sus productos.

Me parecen geniales las dos campañas, tanto la de Tipp-Ex como la propia de Youtube, a ver si dentro de poco puedo montar yo alguna para alguno de mis clientes.
Os dejo la campaña de “¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?”

Google Instant: nueva Interfaz

El miércoles pasado, día 8 de septiembre, anunció Google el lanzamiento de Google Instant, una nueva e innovadora interfaz de Google.com que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios.

Básicamente, lo que hace esta interfaz es predecir la consulta del usuario mientas éste la escribe, mostrando al instante todos los resultados que recibiría el usuario si finalmente realizase la búsqueda que le predice Google. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.

Esta interfaz afecta tanto a los resultados naturales (SEO) como a los enlaces patrocinados (SEM), si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha”.

Os invito a que realicéis búsquedas en Google con la nueva interfaz y vayáis viendo cómo  cambian tanto los resultados naturales como los enlaces patrocinados a medida que Google os predice vuestra búsqueda.

Google Certification Program: Examen Aprobado

Hoy he vuelto a realizar el segundo examen de Google para conseguir el Google Advertising Professional (GAP), esta vez he realizado el Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada, y lo he aprobado con la misma nota que el anterior, el de Conceptos Básicos de la Publicidad en Google.

Este segundo examen es algo más complejo que el primero, aparte del problema de siempre de las malas traducciones de Google al castellano, te encuentras con muchas preguntas sobre Mi Centro de Clientes (MCC) y muchas sobre la API.

Por supuesto, hay una serie de preguntas que son bastante básicas y que todos los que trabajamos con Google Adwords de manera diaria las contestamos al momento y son muy fáciles pero hay otras que por cómo están formuladas las preguntas o las respuestas que te ofrece Google te lían un poco y tienes que pararte a pensar un rato.

La semana que viene le meteré mano el siguiente examen, el de Publicidad Gráfica Avanzada, a ver qué tal se me da.

Pues lo dicho, el que se quiera examinar del Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada que se prepare bien los temarios sobre Mi Centro de Clientes y la API, pues no es fácil y hay muchas preguntas sobre estos temas.

¡¡Mucha suerte a los siguientes en examinarse!!

Top Ten de inversores en Google Adwords en EEUU

Se han filtrado unos datos muy interesantes sobre las empresas que más invierten en Google Adwords. Las cifras en concreto pertenecen al mes de Junio. Os dejo un resumen con el Top Ten:

1.    AT & T Mobility: 8,08 millones de dólares
2.    Apollo Group: 6,67 millones $
3.    Expedia: 5,95 millones $
4.    Amazon: 5,85 millones $
5.    eBay: 4,25 millones $
6.    BP: 3,59 millones $
7.    Hotels.com: 3,3 millones $
8.    JC Penney: 2,46 millones $
9.    Living Social: 2,29 millones $
10.    ADT Security: 2,19 millones

Sorprende que aparezca en esta lista la petrolera BP, pero se debe a un lavado de cara a raíz del vertido de crudo.

También decir que las inversiones en EEUU están bastante lejos de las inversiones en Google Adwords en España, en esta tabla hablamos de inversiones en un solo mes, mientras que en España pocas empresas gastan estas cantidades en un año entero….pero todo llegará…

Asegura la Indexabilidad de tu Web

Os resumo 15 puntos que nos garantizarán que los contenidos de nuestra web estén en la mejor disposición de ser rastreados por los robots de los buscadores:



1. Que ven los buscadores de nuestra web: es importante saber qué es lo que leen las arañas de los buscadores sobre nuestra web. Para existen varios simuladores de arañas o robots (spider simulators o robot simulator) que podemos usar.
2. URLs únicos para cada página: en las páginas de resultados de los buscadores, cada resultado se identifica con un valor que ha de ser único: la dirección URL de la página. Es importante que cada página de nuestra web tenga su propia URL para que los buscadores puedan archivar todas las páginas.
3. Enlaces rastreables: son aquellos que los robots seguirán para poder continuar rastreando contenidos. Asegúrate de que estos enlaces son rastreables por los buscadores, así estos podrán indexar todas las páginas
4. Evita las ventanas pop-up: corremos el riesgo de que la apertura de la nueva ventana sea interceptada por los bloqueadores que existen en múltiples navegadores. Por otro lado, impedimos también que los robots lleguen a estas páginas, ya que los enlaces que abren estas páginas no son normalmente rastreables.
5. Arquitectura de la información: los robots de los buscadores consideran normalmente que la página home de la Web es la más importante del sitio, y que el nivel de importancia va disminuyendo conforme aumenta la distancia de clics de ella. Por ello es importante diseñar arquitecturas de la información con pocos niveles de profundidad, que evolucione más horizontal que verticalmente.
6. Emplea el método sIFR para impactar a los usuarios: evita la tecnología Flash.
7. Evita los marcos: dado los problemas de indexabilidad que plantean, se recomienda transformar una estructura de marcos en páginas individuales que integren todos los elementos.
8. Cuidado con los buscadores internos: los buscadores no pueden rellenar formularios de búsqueda por lo que si tu página web tiene contenido que sólo se encuentra mediante un buscador interno, haz lo siguiente. Crea agrupaciones de contenido que, a través de enlaces, permita una navegación hacia cada uno de los contenidos bajo distintos criterios.
9. Peso de la Web: hoy en día sigue siendo una buena regla mantener el tamaño de archivo tan reducido como sea posible, sin código basura y tan conforme a los estándares definidos por W3C como sea posible, esto garantizará que los buscadores lo rastrearán correctamente.
10. Elige bien tu dominio: los buscadores premian a los sitios Web del mismo país, así que si actúas en varios países distintos sería interesante adquirir los dominios con extensión de cada país de cada mercado en los que actúas.
11. Redireccionamientos 301: si has adquirido los dominios en otros países y deseas dirigir el tráfico de esos dominios a tu dominio principal usa los redireccionamientos 301. Desde el punto de vista del usuario puede no haber diferencia, pero desde la perspectiva de los buscadores, es mejor programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada uno de estos dominios hacia el principal.
12. Páginas 404 eficaces: debido a la continua actualización de los contenidos de una Web es frecuenta que tarde o temprano nos encontremos con enlaces que apunten a páginas que ya no existan. Personaliza esta página de error e incluye un pequeño directorio de enlaces con vínculos que apunten hacia los principales grupos de contenido del sitio.
13. Mapa del sitio: nos permite ver en una única página el esquema completo del sitio Web en el que estamos, y nos permite, a través de sus enlaces, “saltar” rápidamente hacia cierto contenido sin tener que emplear el menú de navegación.
14. El archivo robots.txt: en él podemos especificar de forma sencilla qué áreas, subdirectorios o archivos de nuestra web no deberían ser indexados por los buscadores.
15. Sitemap: suele ser un fichero con código XML invisible para los usuarios pero que los buscadores consultarán para descubrir todas las páginas de tu web que queremos que indexen. Una vez generado y subido al servidor deberemos darlo de alta en los distintos buscadores.