Google Instant: ¿cómo afecta al SEO y al SEM?

Desde que Google anunciase el lanzamiento de Google Instant muchos no paramos de pregunarnos cómo afecta esta nueva aplicación de Google a nuestros resultados SEO y SEM. Aquí os dejo algunos puntos:

1.  Los enlaces patrocinados adquirirán mayor importancia y habrá que estar pendientes a los términos que nos sugiere Google a medida que realizamos nuestra consulta de búsqueda. Para nuestra campaña de Adwords tendremos que comprar esos términos que Google nos sugiere
2.  Las primeras posiciones de los resultados orgánicos se vuelven más relevantes, por lo que tendremos que revisar nuestra estrategia de SEO y adaptarla según los términos que nos sugiere Google, si no nos quedamos fuera de las primeras posiciones.
3.  Cambio en el comportamiento de los usuarios: a partir de ahora tenderemos a buscar lo que Google nos sugiere, por lo que haremos búsquedas algo más generales
4. Problemas a la hora de hacer el Tracking: Google considerará que se ha producido una impresión cada 3 segundos, ¿será nuestra herramienta de Tracking capaz de medir estas impresiones?
5. Caída del CTR: como consecuencia de lo anterior, el número de impresiones en mi campaña de Adwords aumentará, sin embargo el número de clics no lo hará en la misma medida. ¿Conclusión? Tendremos peor CTR, por lo que tendremos que pagar más para aparecer mejor posicionado.
6. Las búsquedas con errores ortográficos tenderán a desaparecer, porque nos basaremos en las palabras clave que nos sugirere Google. 

Estaré pendiente en las próximas semanas de la influencia de Google Instant en mis campañas de SEM y os lo comentaré.

6 Consejos para Campañas Adwords

Os dejo un vídeo de Natalia Cano, Travel Account Manager de Google Spain, dónde comenta en 4 minutos 6 consejos útiles para vuestras campañas de Adwords. Son consejos bastante básicos pero no deja de merecer la pena escucharlo.

Os resumo brevemente los 6 Consejos:

1. Crear anuncios sencillos y atractivos, identificando las ventajas que  nos diferencian de la competencia
2. Incluir precios y promociones
3. Incluir frases interactivas
4. Incluir palabras clave en el texto del anuncio, si es en el título mejor
5. Elegir Landing Pages adecuadas, que se ajusten a la búsqueda del usuario y al texto del anuncio
6. Probar distintos anuncios de texto para ver cuál funciona mejor.

Google Instant: nueva Interfaz

El miércoles pasado, día 8 de septiembre, anunció Google el lanzamiento de Google Instant, una nueva e innovadora interfaz de Google.com que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios.

Básicamente, lo que hace esta interfaz es predecir la consulta del usuario mientas éste la escribe, mostrando al instante todos los resultados que recibiría el usuario si finalmente realizase la búsqueda que le predice Google. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.

Esta interfaz afecta tanto a los resultados naturales (SEO) como a los enlaces patrocinados (SEM), si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha”.

Os invito a que realicéis búsquedas en Google con la nueva interfaz y vayáis viendo cómo  cambian tanto los resultados naturales como los enlaces patrocinados a medida que Google os predice vuestra búsqueda.

Asegura la Indexabilidad de tu Web

Os resumo 15 puntos que nos garantizarán que los contenidos de nuestra web estén en la mejor disposición de ser rastreados por los robots de los buscadores:



1. Que ven los buscadores de nuestra web: es importante saber qué es lo que leen las arañas de los buscadores sobre nuestra web. Para existen varios simuladores de arañas o robots (spider simulators o robot simulator) que podemos usar.
2. URLs únicos para cada página: en las páginas de resultados de los buscadores, cada resultado se identifica con un valor que ha de ser único: la dirección URL de la página. Es importante que cada página de nuestra web tenga su propia URL para que los buscadores puedan archivar todas las páginas.
3. Enlaces rastreables: son aquellos que los robots seguirán para poder continuar rastreando contenidos. Asegúrate de que estos enlaces son rastreables por los buscadores, así estos podrán indexar todas las páginas
4. Evita las ventanas pop-up: corremos el riesgo de que la apertura de la nueva ventana sea interceptada por los bloqueadores que existen en múltiples navegadores. Por otro lado, impedimos también que los robots lleguen a estas páginas, ya que los enlaces que abren estas páginas no son normalmente rastreables.
5. Arquitectura de la información: los robots de los buscadores consideran normalmente que la página home de la Web es la más importante del sitio, y que el nivel de importancia va disminuyendo conforme aumenta la distancia de clics de ella. Por ello es importante diseñar arquitecturas de la información con pocos niveles de profundidad, que evolucione más horizontal que verticalmente.
6. Emplea el método sIFR para impactar a los usuarios: evita la tecnología Flash.
7. Evita los marcos: dado los problemas de indexabilidad que plantean, se recomienda transformar una estructura de marcos en páginas individuales que integren todos los elementos.
8. Cuidado con los buscadores internos: los buscadores no pueden rellenar formularios de búsqueda por lo que si tu página web tiene contenido que sólo se encuentra mediante un buscador interno, haz lo siguiente. Crea agrupaciones de contenido que, a través de enlaces, permita una navegación hacia cada uno de los contenidos bajo distintos criterios.
9. Peso de la Web: hoy en día sigue siendo una buena regla mantener el tamaño de archivo tan reducido como sea posible, sin código basura y tan conforme a los estándares definidos por W3C como sea posible, esto garantizará que los buscadores lo rastrearán correctamente.
10. Elige bien tu dominio: los buscadores premian a los sitios Web del mismo país, así que si actúas en varios países distintos sería interesante adquirir los dominios con extensión de cada país de cada mercado en los que actúas.
11. Redireccionamientos 301: si has adquirido los dominios en otros países y deseas dirigir el tráfico de esos dominios a tu dominio principal usa los redireccionamientos 301. Desde el punto de vista del usuario puede no haber diferencia, pero desde la perspectiva de los buscadores, es mejor programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada uno de estos dominios hacia el principal.
12. Páginas 404 eficaces: debido a la continua actualización de los contenidos de una Web es frecuenta que tarde o temprano nos encontremos con enlaces que apunten a páginas que ya no existan. Personaliza esta página de error e incluye un pequeño directorio de enlaces con vínculos que apunten hacia los principales grupos de contenido del sitio.
13. Mapa del sitio: nos permite ver en una única página el esquema completo del sitio Web en el que estamos, y nos permite, a través de sus enlaces, “saltar” rápidamente hacia cierto contenido sin tener que emplear el menú de navegación.
14. El archivo robots.txt: en él podemos especificar de forma sencilla qué áreas, subdirectorios o archivos de nuestra web no deberían ser indexados por los buscadores.
15. Sitemap: suele ser un fichero con código XML invisible para los usuarios pero que los buscadores consultarán para descubrir todas las páginas de tu web que queremos que indexen. Una vez generado y subido al servidor deberemos darlo de alta en los distintos buscadores.

Cosas que todo el mundo debería saber sobre SEO

Os dejo una presentación muy buena (en inglés) de seomoz.org sobre SEO. En 150 Slides Rand Fishkin explica muy bien lo que todo el mundo debería saber sobre SEO y los motores de búsqueda. ¡Espero que os guste!

Introduction to SEO

View more presentations from randfish.

Chris Anderson: La Teoría del Long Tail

La teoría del Long Tail está basada en un artículo de Chris Anderson publicado en Octubre del 2004 y se trata de uno de los documentos más comentados y visitados en Internet.

Esta teoría dice que la mitad de las visitas de buscadores vienen a través de palabras clave que se repiten más de una vez, mientras que la otra mitad de las visitas se obtienen a través de una única combinación de palabras clave. Es decir, existen una serie de palabras clave que son las más búsquedas de Internet en su sector pero que su proporción en el total de búsquedas sería relativamente pequeña comparada con la larga cola de millones de búsquedas que sólo se realizan unas pocas veces al día. La teoría del Long Tail centraría su atención en esas búsquedas minoritarias.

¿Por qué centrarse en esas búsquedas minoritarias?

La Teoría del Long Tail explica que estas búsquedas minoritarias, que vienen representadas por frases largas y específicas, generan una rentabilidad mucho más alta que las obtenidas por palabras genéricas y populares ya que la inversión de posicionarse en palabras clave muy especializadas es mucho menor que en palabras genéricas y muy competidas y su ratio de conversión de visita a cliente es también mayor.

Esa cola minoritaria de palabras clave (long tail) es el área en la que debemos enfocar nuestra campaña.

Estoy totalmente de acuerdo con la Teoría formulada por Chris Anderson, si bien es verdad que, en ocasiones, te ves obligado a sacrificar algo de rentabilidad para obtener más tráfico, y este mayor tráfico se consigue mediante las palabras genéricas más populares.

¿SEO o Redes Sociales?

He leído hoy un artículo en www.marketingdirecto.com sobre el SEO, Facebook y las Redes Sociales.

En este artículo se habla sobre la decadencia del SEO como consecuencia del desarrollo de Facebook y el resto de redes sociales. Argumentan que los anunciantes están dejando de realizar estrategias de SEO porque se están centrando en obtener tráfico a tavés de las redes sociales, y que esta tendencia irá en aumento en los próximos años.

¿Quieren decir que ya no es necesario realizar estrategias SEO?

Desde mi punto de vista, es un error enorme pensar en centrarse en campañas de Redes Sociales y dejar de lado el SEO. Estoy de acuerdo en que las redes sociales están adquiriendo gran protagonismo por el número de usuarios que tienen pero la calidad del tráfico que recibimos a través de las redes sociales no tiene nada que ver con la calidad que recibimos por SEO.

Recordemos que en los buscadores los usuarios realizan una consulta sobre algo concreto que conocen y del que necesitan más información, por lo tanto, si consigues aparecer en los primeros resultados de búsqueda para los términos de búsqueda clave relacionados con tu negocio te aseguras mucho tráfico y de calidad. Sin embargo, no podemos decir lo mismo de la calidad del tráfico de las redes sociales.

Desde luego si yo fuese un anunciante y tuviese un presupuesto limitado me decantaría por una estrategia SEO y más adelante me plantearía empezar a invertir en redes sociales.

El SEO lo utilizaría como canal principal para promocionar mis servicios/productos y las redes sociales como complemento de Branding, Venta e Interacción con mis clientes.

Google compra Metaweb

En su afán por darle al usuario la mejor información Google compró hace apenas un mes una Start-Up llamada Metaweb, una compañía líder en Web semántica.

¿Qué es eso de la Web semántica?

Os dejo la definición de Wikipedia: “La Web semántica (del inglés semantic web) es la “Web de los datos”. Se basa en la idea de añadir metadatos semánticos y ontológicos a la World Wide Web. Esas informaciones adicionales – que describen el contenido, el significado y la relación de los datos – se deben proporcionar de manera formal, para que así sea posible evaluarlas automáticamente por máquinas de procesamiento. El objetivo es mejorar Internet ampliando la interoperabilidad entre los sistemas informáticos usando “agentes inteligentes”. Agentes inteligentes son programas en las computadoras que buscan información sin operadores humanos”.

Con la compra de Metaweb, Google tiene acceso a Freebase, una de las mayores bases de datos de relaciones semánticas de la web, lo que le permitirá analizar y entender las búsquedas de los usuarios en todo su contexto y no sólo por las palabras buscadas. Aparte de esto, Google también trabaja ya en una nueva herramienta de búsqueda denominada “Squared”, que presenta un sistema que guarda bastantes similitudes con la búsqueda semántica.

Os dejo aquí un vídeo de cómo funciona Metaweb:




¿Será Google algún día capaz de mostrarnos un solo resultado de búsqueda y acertar?

El Libro Blanco de IAB. SEO: Optimización de Webs para Buscadores

Os dejo el enlace desde dónde os podréis descargar el libro publicado por el IAB sobre SEO:

http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=68

El libro se llama: "SEO: Optimización de Webs para Buscadores. Buenas prácticas y resultados".
Ya me lo he leído, me parece muy interesante, está muy bien redactado y es fácil de entender incluso para la gente que no esté muy familiarizada con el SEO. Además al final del libro podéis encontrar un glosario con las definiciones de los principales conceptos.
Desde mi punto de vista, es un libro de lectura obligatoria.

¡¡Importante cambio en la Política de Marcas Registradas de Google!!

A partir del 14 de septiembre entrará en vigor en Europa la nueva política de marcas registradas de Google, será misma política que se aplica en EEUU y Reino Unido.

¿Cómo afecta este cambio de política a los anunciantes?

Pues les afecta y mucho. Hasta ahora en Europa cualquier anunciante propietario de una marca registrada podía solicitar a Google la protección de la misma para Google Adwords. Es decir, si yo soy el propietario de la marca “Dell” y trabajo con Google Adwords puedo solicitarle a Google que proteja mi marca contra terceros, impidiendo que estos terceros puedan pujar por mi marca “Dell” e impidiendo que hagan uso de ella en sus anuncios de Adwords.

¿Qué ventajas tengo como propietario?

Muchas. La primera de ellas es que mi anuncio de Adwords será el único que aparezca cuando un usuario realice la búsqueda “dell”, por lo tanto tanto en SEM como en SEO los primeros anuncios que vea el usuario serán los míos.
La segunda ventaja, el CPC medio que pagaré por mi marca “dell”. Al no existir competencia en Adwords por esta keyword (Google no le permite a terceros pujar por ella) el CPC que pagaré será bastante bajo, puede ir desde los 0,03 € hasta los 0,2 €.

¿Problemas con la nueva política de marca de Google que entra en vigor?

A partir de ahora la competencia por las marcas será bestial, cualquier empresa pujará por la marca de su competencia para intentar posicionarse por encima de ella y llevarse los clics. Al existir más competencia por las distintas marcas, los CPCs se incrementarán muchísimo, en vez de CPCs de 0,03 € empezaremos a pagar 0,8 € y 0,9 € por nuestra propia marca si no queremos que nuestra competencia aparezca por delante de nosotros.
A partir de ahora, haceros a la idea de que los CPL/CPA/CPO se incrementarán bastante porque los que vienen a través de la marca serán cada vez más caros.

¿Qué os parece la solución de Google?

¿Cómo funciona Google?

Dejo aquí un gráfico de cómo funciona Google. ¿Complejo, no?