La importancia del Quality Score de Adwords

Los que ya trabajen con Google Adwords sabrán lo que es el Quality Score o Nivel de Calidad de Adwords y lo importante que es.
Para los que no lo sepan lo explico a continuación:
El sistema de AdWords calcula un "nivel de calidad" para cada una de las palabras clave. Combina distintos parámetros y evalúa si la palabra clave resulta relevante para el texto del anuncio y las consultas de búsqueda que puedan realizar los usuarios. El nivel de calidad de una palabra clave se actualiza con frecuencia y guarda una estrecha relación con su rendimiento. En términos generales, un nivel de calidad elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un menor coste por clic (CPC).
El nivel de calidad ayuda a garantizar que los usuarios de Google y de la red de Google sólo vean los anuncios más relevantes. El sistema de AdWords ofrece un mejor servicio a todos (anunciantes, usuarios, editores y el propio Google) cuando los anuncios que aparecen satisfacen de forma óptima las necesidades de los usuarios. Cuando los anuncios son relevantes, suelen obtener más clics, ocupar una posición más elevada y aportar mayores ingresos.
La posición de tu anuncio viene determinada por la siguiente fórmula:

Posición = Quality Score x CPC

Por lo tanto, cuanto mayor sea tu Nivel de Calidad menos tendrás que pagar para aparecer mejor posicionado. El Quality Score está formado por una serie de componentes como son:
1. Click Through Rate (CTR)
2. La Relevancia de la palabra clave
3. Landing Page
4. La Relevancia del anuncio
5. El rendimiento histórico de tu cuenta
6. Otra serie de factores secretos de Google

El Nivel de Calidad de las palabras clave va desde el 1 (lo peor) hasta el 10 (lo máximo). Es importantísimo tener niveles de calidad altos porque si no además de tener que pagar mucho para posicionarte bien habrá muchas veces que Google no haga ni aparecer tus anuncios porque considera que no son relevantes para las búsquedas que realiza el usuario. Así que prestarle mucha atención e intentar mejorarlo siempre que podáis.

Google Advertising Professional

Hoy he renovado mi título de Google Advertising Professional (GAP)ya que la última vez que lo hice fue hace 2 años. He sacado un 88% de preguntas acertadas, así que estoy contento porque es un buen resultado.

Comentar que para mi la traducción de las preguntas (al español) sigue siendo igual de mala que hace 2 años, hay algunas preguntas que no se entienden bien que quieren decir y muchas respuestas son confusas. Creo que si estuviese mejor traducido y explicado resultaría mucho más fácil de aprobar.

Hoy he hecho el examen de conceptos básicos de Google Adwords, y en un par de semanas haré los exámenes avanzados a ver qué tal se me dan. Espero aprobar todos...

¿Qué experiencia habéis tenido vosotros con el examen?

Twitter: el buscador que más rápdio crece

Si preguntásemos cuál es el buscador que más rápido crece en el mundo casi todo el mundo respondería rápidamente Google o Bing. Sin embargo, la respuesta es otra: Twitter!!
¿Una respuesta sorprendente, no? Pero las cifras hablan por sí solas.


800 Millones de búsquedas al día

En Twitter se realizan al día más de 800 millones de búsquedas, lo que supone un total de 24 billones de búsquedas al mes. Esto supone más que todas las búsquedas de Yahoo! y Bing juntas.

Twitter vs. Google

Por otro lado, Google registra alrededor de 88 billones de búsquedas al mes, pero el crecimiento que experimenta Twitter es superior al de Google. De ahí la preocupación de Google y los rumores que apuntan a que Google terminará comprando Twitter.
Desde luego, tanto Google como Twitter son las 2 compañías que marcarán el futuro de las búsquedas en Internet, de forma separada o conjunta pero serán ellas las que dominen las búsquedas en todo el mundo.
Lo interesante será ver si Twitter es capaz de superar al gigante Google como número uno en volumen de búsquedas.

Pirámide de Maslow de Internet

La Pirámide de Maslow es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana (en inglés, A Theory of Human Motivation) de 1943, que posteriormente amplió. Maslow formula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).
Os dejo aquí la versión de la pirámide de Maslow para los usuarios de internet.

Colaboración para la Revista Interactiva

Os dejo una parte del Dossier "Marketing de Resultados" de la Revista Interactiva para el que colaboré contestando a una serie de preguntas junto con otros profesionales del sector.

Dossier Marketing de Resultados, Revista Interactiva

¿Cómo funciona Google?

Dejo aquí un gráfico de cómo funciona Google. ¿Complejo, no?

Adwords: Nueva función de orientación de palabras clave

Desde hoy ya está disponible una nueva función de orientación de las palabras clave en Adwords. Hasta ahora disponíamos de 3 tipos de concordancia: Exacta, Frase y Amplia.
Con esta nueva herramienta “modificador de concordancia amplia” podemos crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y asimismo tener un mayor control sobre la concordancia amplia.
Lo único que hay que hacer es introducir un signo más (+) delante de los términos que tengas en concordancia amplia. Las palabras clave de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase equivalentes.
Las palabras clave de concordancia amplia modificada tienen un potencial de tráfico más próximo a la concordancia de frase que a la amplia, así que podemos tener un mayor control sobre las palabras clave que muestran nuestros anuncios. Al usar el tipo de concordancia amplia recibimos muchas impresiones y muchos clics que no nos útiles y nos están generando muchos costes.
Pongo un ejemplo: si estoy promocionando un depósito bancario y pujo por la palabra clave – deposito – en concordancia amplia, todas aquellas búsquedas como – deposito agua, deposito coche, etc… - me están generando impresiones y clics que no son relevantes para mi campaña, por ello parece una buena herramienta esta nueva orientación de palabra clave. Habrá que ver cómo funciona realmente.

Google Remarketing

Hace unos meses que Google lanzó una nueva herramienta para los usuarios de Google Adwords: Remarketing.
Mediante esta herramienta Google te permite llegar a los usuarios, que ya navegaron por tu sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas en tu sitio web.
Pongo un ejemplo: un usuario entra en Google y busca “hoteles en Tarifa”, entra en tu web y navega por ella buscando el hotel que más se ajusta a sus necesidades, una vez localizado el hotel consulta fechas de disponibilidad y precios, pero finalmente no realiza la reserva y se sale de tu sitio web. Si montásemos una campaña de Remarketing podríamos llegar a ese usuario mediante impactos de Banners del hotel a través de toda la Red de Contenido de Google (Youtube, Gmail, etc…), con el objetivo de que el usuario cierre finalmente la compra.
Yo ya he sido “víctima” de varias campañas de Remarketing de Booking.com y Logitravel. Desde mi punto de vista, lo veo una herramienta muy novedosa y eficaz.
¿Alguien más a tenido experiencias con Remarketing?