Nuevo Vídeo Viral en Youtube: The Expendables

Os dejo un nuevo vídeo viral hecho con Youtube, esta vez se trata de la nueva película de Sylvester Stallone "The Expendables". Está bastante bien, una prueba más de la cantidad de cosas que se pueden hacer con Youtube. Es un vídeo similar al que ya comenté sobre Tipp-Ex y ¿Quien quiere ser Director Creativo? de Carlos Sobera.
Échadle un vistazo y me comentáis. Dejo sólo el Link porque el vídeo no me deja copiarlo:


http://www.youtube.com/expendables

La Red Social: la película sobre Facebook

El fin de semana pasado fui al cine a ver la película "La Red Social", que trata sobre cómo nació Facebook y los problemas a los que se enfrenta, en la actualidad, Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook. Es un película totalmente recomendable para todos los que nos gusta todo lo relacionado con las nuevas tecnologías, las redes sociales, etc...

Se explica muy bien como nació el proyecto, las fases por las que pasaron, los problemas a los que se enfrentaron y el rápido crecimiento que experimentó la plataforma. No conozco en persona a Mark Zuckerberg pero me cuesta creer que sea como lo pintan en la película. En cualquier caso, me parece que es un crack y que ha sabido crear en un tiempo récord una de las mayores empresas online del mundo con tan sólo algo más de 20 años.

Os dejo el trailer de la película para que os entre el gusanillo y vayáis a verla:

Google Instant: ¿cómo afecta al SEO y al SEM?

Desde que Google anunciase el lanzamiento de Google Instant muchos no paramos de pregunarnos cómo afecta esta nueva aplicación de Google a nuestros resultados SEO y SEM. Aquí os dejo algunos puntos:

1.  Los enlaces patrocinados adquirirán mayor importancia y habrá que estar pendientes a los términos que nos sugiere Google a medida que realizamos nuestra consulta de búsqueda. Para nuestra campaña de Adwords tendremos que comprar esos términos que Google nos sugiere
2.  Las primeras posiciones de los resultados orgánicos se vuelven más relevantes, por lo que tendremos que revisar nuestra estrategia de SEO y adaptarla según los términos que nos sugiere Google, si no nos quedamos fuera de las primeras posiciones.
3.  Cambio en el comportamiento de los usuarios: a partir de ahora tenderemos a buscar lo que Google nos sugiere, por lo que haremos búsquedas algo más generales
4. Problemas a la hora de hacer el Tracking: Google considerará que se ha producido una impresión cada 3 segundos, ¿será nuestra herramienta de Tracking capaz de medir estas impresiones?
5. Caída del CTR: como consecuencia de lo anterior, el número de impresiones en mi campaña de Adwords aumentará, sin embargo el número de clics no lo hará en la misma medida. ¿Conclusión? Tendremos peor CTR, por lo que tendremos que pagar más para aparecer mejor posicionado.
6. Las búsquedas con errores ortográficos tenderán a desaparecer, porque nos basaremos en las palabras clave que nos sugirere Google. 

Estaré pendiente en las próximas semanas de la influencia de Google Instant en mis campañas de SEM y os lo comentaré.

6 Consejos para Campañas Adwords

Os dejo un vídeo de Natalia Cano, Travel Account Manager de Google Spain, dónde comenta en 4 minutos 6 consejos útiles para vuestras campañas de Adwords. Son consejos bastante básicos pero no deja de merecer la pena escucharlo.

Os resumo brevemente los 6 Consejos:

1. Crear anuncios sencillos y atractivos, identificando las ventajas que  nos diferencian de la competencia
2. Incluir precios y promociones
3. Incluir frases interactivas
4. Incluir palabras clave en el texto del anuncio, si es en el título mejor
5. Elegir Landing Pages adecuadas, que se ajusten a la búsqueda del usuario y al texto del anuncio
6. Probar distintos anuncios de texto para ver cuál funciona mejor.

Desenlace Mixta y Mixto

Hola, aquí dejo el desenlace de la relación entre Mixto y Mixta.

Anuncio MIXTA

Os dejo un anuncio de Mixta, la shandy de Mahou. Es buenísimo. Esta es la primera parte, en los próximos días pondré la segunda parte.

Espero que os guste:

Campaña de Tipp-EX en Youtube

Os dejo la campaña de Tipp-Ex, la del oso y el cazador, en Youtube. Es genial!!
Escribid todas las palabras que se os ocurran dónde el cazador borra con Tipp-Ex, como por ejemplo, "eats", "dance", "fucks"....tienen casi todo lo que se te pase por la cabeza...


¿Qué os parece?

Youtube y Carlos Sobera: "¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?"

Supongo que muchos habréis visto ya la nueva campaña de Tipp-Ex en Youtube, la del oso y el cazador, que tanto éxito ha tenido las últimas semanas.

Debido a la amplia repercusión de esta campaña, Youtube ha lanzado una campaña con Carlos Sobera destinada a promocionar sus posibilidades interactivas a través de un concurso publicitario: “¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?”. Presentado por Carlos Sobera, se basa en el formato del famoso programa de televisión “¿Quién quiere ser millonario?”.

Esta acción de Youtube forma parte  de la promoción del evento para creativos que está organizando Google, que tendrá lugar este mes y dónde se les mostrará a los asistentes las oportunidades creativas que ofrece el buscador y sus productos.

Me parecen geniales las dos campañas, tanto la de Tipp-Ex como la propia de Youtube, a ver si dentro de poco puedo montar yo alguna para alguno de mis clientes.
Os dejo la campaña de “¿Quién quiere ser Director Creativo Ejecutivo?”

Google Instant: nueva Interfaz

El miércoles pasado, día 8 de septiembre, anunció Google el lanzamiento de Google Instant, una nueva e innovadora interfaz de Google.com que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios.

Básicamente, lo que hace esta interfaz es predecir la consulta del usuario mientas éste la escribe, mostrando al instante todos los resultados que recibiría el usuario si finalmente realizase la búsqueda que le predice Google. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.

Esta interfaz afecta tanto a los resultados naturales (SEO) como a los enlaces patrocinados (SEM), si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha”.

Os invito a que realicéis búsquedas en Google con la nueva interfaz y vayáis viendo cómo  cambian tanto los resultados naturales como los enlaces patrocinados a medida que Google os predice vuestra búsqueda.

Google Certification Program: Examen Aprobado

Hoy he vuelto a realizar el segundo examen de Google para conseguir el Google Advertising Professional (GAP), esta vez he realizado el Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada, y lo he aprobado con la misma nota que el anterior, el de Conceptos Básicos de la Publicidad en Google.

Este segundo examen es algo más complejo que el primero, aparte del problema de siempre de las malas traducciones de Google al castellano, te encuentras con muchas preguntas sobre Mi Centro de Clientes (MCC) y muchas sobre la API.

Por supuesto, hay una serie de preguntas que son bastante básicas y que todos los que trabajamos con Google Adwords de manera diaria las contestamos al momento y son muy fáciles pero hay otras que por cómo están formuladas las preguntas o las respuestas que te ofrece Google te lían un poco y tienes que pararte a pensar un rato.

La semana que viene le meteré mano el siguiente examen, el de Publicidad Gráfica Avanzada, a ver qué tal se me da.

Pues lo dicho, el que se quiera examinar del Examen de Publicidad en la Red de Búsqueda Avanzada que se prepare bien los temarios sobre Mi Centro de Clientes y la API, pues no es fácil y hay muchas preguntas sobre estos temas.

¡¡Mucha suerte a los siguientes en examinarse!!

Top Ten de inversores en Google Adwords en EEUU

Se han filtrado unos datos muy interesantes sobre las empresas que más invierten en Google Adwords. Las cifras en concreto pertenecen al mes de Junio. Os dejo un resumen con el Top Ten:

1.    AT & T Mobility: 8,08 millones de dólares
2.    Apollo Group: 6,67 millones $
3.    Expedia: 5,95 millones $
4.    Amazon: 5,85 millones $
5.    eBay: 4,25 millones $
6.    BP: 3,59 millones $
7.    Hotels.com: 3,3 millones $
8.    JC Penney: 2,46 millones $
9.    Living Social: 2,29 millones $
10.    ADT Security: 2,19 millones

Sorprende que aparezca en esta lista la petrolera BP, pero se debe a un lavado de cara a raíz del vertido de crudo.

También decir que las inversiones en EEUU están bastante lejos de las inversiones en Google Adwords en España, en esta tabla hablamos de inversiones en un solo mes, mientras que en España pocas empresas gastan estas cantidades en un año entero….pero todo llegará…

Asegura la Indexabilidad de tu Web

Os resumo 15 puntos que nos garantizarán que los contenidos de nuestra web estén en la mejor disposición de ser rastreados por los robots de los buscadores:



1. Que ven los buscadores de nuestra web: es importante saber qué es lo que leen las arañas de los buscadores sobre nuestra web. Para existen varios simuladores de arañas o robots (spider simulators o robot simulator) que podemos usar.
2. URLs únicos para cada página: en las páginas de resultados de los buscadores, cada resultado se identifica con un valor que ha de ser único: la dirección URL de la página. Es importante que cada página de nuestra web tenga su propia URL para que los buscadores puedan archivar todas las páginas.
3. Enlaces rastreables: son aquellos que los robots seguirán para poder continuar rastreando contenidos. Asegúrate de que estos enlaces son rastreables por los buscadores, así estos podrán indexar todas las páginas
4. Evita las ventanas pop-up: corremos el riesgo de que la apertura de la nueva ventana sea interceptada por los bloqueadores que existen en múltiples navegadores. Por otro lado, impedimos también que los robots lleguen a estas páginas, ya que los enlaces que abren estas páginas no son normalmente rastreables.
5. Arquitectura de la información: los robots de los buscadores consideran normalmente que la página home de la Web es la más importante del sitio, y que el nivel de importancia va disminuyendo conforme aumenta la distancia de clics de ella. Por ello es importante diseñar arquitecturas de la información con pocos niveles de profundidad, que evolucione más horizontal que verticalmente.
6. Emplea el método sIFR para impactar a los usuarios: evita la tecnología Flash.
7. Evita los marcos: dado los problemas de indexabilidad que plantean, se recomienda transformar una estructura de marcos en páginas individuales que integren todos los elementos.
8. Cuidado con los buscadores internos: los buscadores no pueden rellenar formularios de búsqueda por lo que si tu página web tiene contenido que sólo se encuentra mediante un buscador interno, haz lo siguiente. Crea agrupaciones de contenido que, a través de enlaces, permita una navegación hacia cada uno de los contenidos bajo distintos criterios.
9. Peso de la Web: hoy en día sigue siendo una buena regla mantener el tamaño de archivo tan reducido como sea posible, sin código basura y tan conforme a los estándares definidos por W3C como sea posible, esto garantizará que los buscadores lo rastrearán correctamente.
10. Elige bien tu dominio: los buscadores premian a los sitios Web del mismo país, así que si actúas en varios países distintos sería interesante adquirir los dominios con extensión de cada país de cada mercado en los que actúas.
11. Redireccionamientos 301: si has adquirido los dominios en otros países y deseas dirigir el tráfico de esos dominios a tu dominio principal usa los redireccionamientos 301. Desde el punto de vista del usuario puede no haber diferencia, pero desde la perspectiva de los buscadores, es mejor programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada uno de estos dominios hacia el principal.
12. Páginas 404 eficaces: debido a la continua actualización de los contenidos de una Web es frecuenta que tarde o temprano nos encontremos con enlaces que apunten a páginas que ya no existan. Personaliza esta página de error e incluye un pequeño directorio de enlaces con vínculos que apunten hacia los principales grupos de contenido del sitio.
13. Mapa del sitio: nos permite ver en una única página el esquema completo del sitio Web en el que estamos, y nos permite, a través de sus enlaces, “saltar” rápidamente hacia cierto contenido sin tener que emplear el menú de navegación.
14. El archivo robots.txt: en él podemos especificar de forma sencilla qué áreas, subdirectorios o archivos de nuestra web no deberían ser indexados por los buscadores.
15. Sitemap: suele ser un fichero con código XML invisible para los usuarios pero que los buscadores consultarán para descubrir todas las páginas de tu web que queremos que indexen. Una vez generado y subido al servidor deberemos darlo de alta en los distintos buscadores.

Cosas que todo el mundo debería saber sobre SEO

Os dejo una presentación muy buena (en inglés) de seomoz.org sobre SEO. En 150 Slides Rand Fishkin explica muy bien lo que todo el mundo debería saber sobre SEO y los motores de búsqueda. ¡Espero que os guste!

Introduction to SEO

View more presentations from randfish.

Chris Anderson: La Teoría del Long Tail

La teoría del Long Tail está basada en un artículo de Chris Anderson publicado en Octubre del 2004 y se trata de uno de los documentos más comentados y visitados en Internet.

Esta teoría dice que la mitad de las visitas de buscadores vienen a través de palabras clave que se repiten más de una vez, mientras que la otra mitad de las visitas se obtienen a través de una única combinación de palabras clave. Es decir, existen una serie de palabras clave que son las más búsquedas de Internet en su sector pero que su proporción en el total de búsquedas sería relativamente pequeña comparada con la larga cola de millones de búsquedas que sólo se realizan unas pocas veces al día. La teoría del Long Tail centraría su atención en esas búsquedas minoritarias.

¿Por qué centrarse en esas búsquedas minoritarias?

La Teoría del Long Tail explica que estas búsquedas minoritarias, que vienen representadas por frases largas y específicas, generan una rentabilidad mucho más alta que las obtenidas por palabras genéricas y populares ya que la inversión de posicionarse en palabras clave muy especializadas es mucho menor que en palabras genéricas y muy competidas y su ratio de conversión de visita a cliente es también mayor.

Esa cola minoritaria de palabras clave (long tail) es el área en la que debemos enfocar nuestra campaña.

Estoy totalmente de acuerdo con la Teoría formulada por Chris Anderson, si bien es verdad que, en ocasiones, te ves obligado a sacrificar algo de rentabilidad para obtener más tráfico, y este mayor tráfico se consigue mediante las palabras genéricas más populares.

Lanzamiento inminente de Facebook Places

Facebook lleva varios meses preparando su nuevo servicio de geolocalización llamado “Facebook Places” y parece que finalmente está listo para ser presentado lo que no se sabe todavía es cuando.

En la última conferencia celebrada en el Campus de Facebook en Palo Alto (California), Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, anunció que después de varios meses de intenso trabajo habían conseguido terminar Facebook Places.
Este nuevo servicio de Facebook, basado en la geolocalización, tendrá muchas similitudes con otras plataformas similares como Foursquare.

Los puntos clave de Facebook Places son 3:

1. Te ayuda a compartir en qué lugar te encuentras
2. Te permite localizar a tus amigos
3. Puedes descubrir nuevos sitios que sean de tu interés a tu alrededor

Otro punto interesante es el “Photo Tagging”, que te permite etiquetar a la gente que se encuentra en un lugar contigo sin necesidad de que estos hagan el correspondiente “check - in”.

Facebook Places estará disponible para iPhone, Blackberry, Android y el resto de Smartphones.

Ahora habrá que ver qué tal es el servicio, cómo se pueden beneficiar los anunciantes y qué nos aporta que no nos lo den el resto de plataformas basadas en la geolocalización.

¿SEO o Redes Sociales?

He leído hoy un artículo en www.marketingdirecto.com sobre el SEO, Facebook y las Redes Sociales.

En este artículo se habla sobre la decadencia del SEO como consecuencia del desarrollo de Facebook y el resto de redes sociales. Argumentan que los anunciantes están dejando de realizar estrategias de SEO porque se están centrando en obtener tráfico a tavés de las redes sociales, y que esta tendencia irá en aumento en los próximos años.

¿Quieren decir que ya no es necesario realizar estrategias SEO?

Desde mi punto de vista, es un error enorme pensar en centrarse en campañas de Redes Sociales y dejar de lado el SEO. Estoy de acuerdo en que las redes sociales están adquiriendo gran protagonismo por el número de usuarios que tienen pero la calidad del tráfico que recibimos a través de las redes sociales no tiene nada que ver con la calidad que recibimos por SEO.

Recordemos que en los buscadores los usuarios realizan una consulta sobre algo concreto que conocen y del que necesitan más información, por lo tanto, si consigues aparecer en los primeros resultados de búsqueda para los términos de búsqueda clave relacionados con tu negocio te aseguras mucho tráfico y de calidad. Sin embargo, no podemos decir lo mismo de la calidad del tráfico de las redes sociales.

Desde luego si yo fuese un anunciante y tuviese un presupuesto limitado me decantaría por una estrategia SEO y más adelante me plantearía empezar a invertir en redes sociales.

El SEO lo utilizaría como canal principal para promocionar mis servicios/productos y las redes sociales como complemento de Branding, Venta e Interacción con mis clientes.

Facebook compra Chai Labs

Facebook vuelve a la acción. Se trata de la adquisición de la “startup” Chai Labs, especializada en la creación de sitios webs temáticos con un sistema de búsqueda amigable.

La operación se ha llevado a cabo por un importe de 10 millones de dólares (7,8 millones de euros). Parece ser que la compañía de Mark Zuckerberg está más interesada en la integración del equipo de Chai Labs en Facebook que en su propia tecnología.

Chai Labs fue fundada por un ex ejecutivo de Google Adsense, Gokul Rajaram. Con sede en California, la compañía facturó el año pasado 1,1 millones de dólares y en el ejercicio anterior 1,3 millones de dólares.

La plataforma de Chai Labs consta de dos partes: por un lado, se centra en la extracción de contenido estructurado que la compañía recoge de fuentes de datos pobremente estructurados para transformarlos en información más accesible y manejable. Por otro lado, se sirve de la llamada búsqueda semántica, utilizando tecnologías de extracción de datos e inteligencia artificial para analizar y extraer ideas de millones de datos en tiempo real.

Parece que Google y Facebook se reparten las distintas “startups” que van saliendo.

Google compra Metaweb

En su afán por darle al usuario la mejor información Google compró hace apenas un mes una Start-Up llamada Metaweb, una compañía líder en Web semántica.

¿Qué es eso de la Web semántica?

Os dejo la definición de Wikipedia: “La Web semántica (del inglés semantic web) es la “Web de los datos”. Se basa en la idea de añadir metadatos semánticos y ontológicos a la World Wide Web. Esas informaciones adicionales – que describen el contenido, el significado y la relación de los datos – se deben proporcionar de manera formal, para que así sea posible evaluarlas automáticamente por máquinas de procesamiento. El objetivo es mejorar Internet ampliando la interoperabilidad entre los sistemas informáticos usando “agentes inteligentes”. Agentes inteligentes son programas en las computadoras que buscan información sin operadores humanos”.

Con la compra de Metaweb, Google tiene acceso a Freebase, una de las mayores bases de datos de relaciones semánticas de la web, lo que le permitirá analizar y entender las búsquedas de los usuarios en todo su contexto y no sólo por las palabras buscadas. Aparte de esto, Google también trabaja ya en una nueva herramienta de búsqueda denominada “Squared”, que presenta un sistema que guarda bastantes similitudes con la búsqueda semántica.

Os dejo aquí un vídeo de cómo funciona Metaweb:




¿Será Google algún día capaz de mostrarnos un solo resultado de búsqueda y acertar?

El Libro Blanco de IAB. SEO: Optimización de Webs para Buscadores

Os dejo el enlace desde dónde os podréis descargar el libro publicado por el IAB sobre SEO:

http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=68

El libro se llama: "SEO: Optimización de Webs para Buscadores. Buenas prácticas y resultados".
Ya me lo he leído, me parece muy interesante, está muy bien redactado y es fácil de entender incluso para la gente que no esté muy familiarizada con el SEO. Además al final del libro podéis encontrar un glosario con las definiciones de los principales conceptos.
Desde mi punto de vista, es un libro de lectura obligatoria.

¡¡Importante cambio en la Política de Marcas Registradas de Google!!

A partir del 14 de septiembre entrará en vigor en Europa la nueva política de marcas registradas de Google, será misma política que se aplica en EEUU y Reino Unido.

¿Cómo afecta este cambio de política a los anunciantes?

Pues les afecta y mucho. Hasta ahora en Europa cualquier anunciante propietario de una marca registrada podía solicitar a Google la protección de la misma para Google Adwords. Es decir, si yo soy el propietario de la marca “Dell” y trabajo con Google Adwords puedo solicitarle a Google que proteja mi marca contra terceros, impidiendo que estos terceros puedan pujar por mi marca “Dell” e impidiendo que hagan uso de ella en sus anuncios de Adwords.

¿Qué ventajas tengo como propietario?

Muchas. La primera de ellas es que mi anuncio de Adwords será el único que aparezca cuando un usuario realice la búsqueda “dell”, por lo tanto tanto en SEM como en SEO los primeros anuncios que vea el usuario serán los míos.
La segunda ventaja, el CPC medio que pagaré por mi marca “dell”. Al no existir competencia en Adwords por esta keyword (Google no le permite a terceros pujar por ella) el CPC que pagaré será bastante bajo, puede ir desde los 0,03 € hasta los 0,2 €.

¿Problemas con la nueva política de marca de Google que entra en vigor?

A partir de ahora la competencia por las marcas será bestial, cualquier empresa pujará por la marca de su competencia para intentar posicionarse por encima de ella y llevarse los clics. Al existir más competencia por las distintas marcas, los CPCs se incrementarán muchísimo, en vez de CPCs de 0,03 € empezaremos a pagar 0,8 € y 0,9 € por nuestra propia marca si no queremos que nuestra competencia aparezca por delante de nosotros.
A partir de ahora, haceros a la idea de que los CPL/CPA/CPO se incrementarán bastante porque los que vienen a través de la marca serán cada vez más caros.

¿Qué os parece la solución de Google?

La importancia del Quality Score de Adwords

Los que ya trabajen con Google Adwords sabrán lo que es el Quality Score o Nivel de Calidad de Adwords y lo importante que es.
Para los que no lo sepan lo explico a continuación:
El sistema de AdWords calcula un "nivel de calidad" para cada una de las palabras clave. Combina distintos parámetros y evalúa si la palabra clave resulta relevante para el texto del anuncio y las consultas de búsqueda que puedan realizar los usuarios. El nivel de calidad de una palabra clave se actualiza con frecuencia y guarda una estrecha relación con su rendimiento. En términos generales, un nivel de calidad elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un menor coste por clic (CPC).
El nivel de calidad ayuda a garantizar que los usuarios de Google y de la red de Google sólo vean los anuncios más relevantes. El sistema de AdWords ofrece un mejor servicio a todos (anunciantes, usuarios, editores y el propio Google) cuando los anuncios que aparecen satisfacen de forma óptima las necesidades de los usuarios. Cuando los anuncios son relevantes, suelen obtener más clics, ocupar una posición más elevada y aportar mayores ingresos.
La posición de tu anuncio viene determinada por la siguiente fórmula:

Posición = Quality Score x CPC

Por lo tanto, cuanto mayor sea tu Nivel de Calidad menos tendrás que pagar para aparecer mejor posicionado. El Quality Score está formado por una serie de componentes como son:
1. Click Through Rate (CTR)
2. La Relevancia de la palabra clave
3. Landing Page
4. La Relevancia del anuncio
5. El rendimiento histórico de tu cuenta
6. Otra serie de factores secretos de Google

El Nivel de Calidad de las palabras clave va desde el 1 (lo peor) hasta el 10 (lo máximo). Es importantísimo tener niveles de calidad altos porque si no además de tener que pagar mucho para posicionarte bien habrá muchas veces que Google no haga ni aparecer tus anuncios porque considera que no son relevantes para las búsquedas que realiza el usuario. Así que prestarle mucha atención e intentar mejorarlo siempre que podáis.

Google Advertising Professional

Hoy he renovado mi título de Google Advertising Professional (GAP)ya que la última vez que lo hice fue hace 2 años. He sacado un 88% de preguntas acertadas, así que estoy contento porque es un buen resultado.

Comentar que para mi la traducción de las preguntas (al español) sigue siendo igual de mala que hace 2 años, hay algunas preguntas que no se entienden bien que quieren decir y muchas respuestas son confusas. Creo que si estuviese mejor traducido y explicado resultaría mucho más fácil de aprobar.

Hoy he hecho el examen de conceptos básicos de Google Adwords, y en un par de semanas haré los exámenes avanzados a ver qué tal se me dan. Espero aprobar todos...

¿Qué experiencia habéis tenido vosotros con el examen?

Twitter: el buscador que más rápdio crece

Si preguntásemos cuál es el buscador que más rápido crece en el mundo casi todo el mundo respondería rápidamente Google o Bing. Sin embargo, la respuesta es otra: Twitter!!
¿Una respuesta sorprendente, no? Pero las cifras hablan por sí solas.


800 Millones de búsquedas al día

En Twitter se realizan al día más de 800 millones de búsquedas, lo que supone un total de 24 billones de búsquedas al mes. Esto supone más que todas las búsquedas de Yahoo! y Bing juntas.

Twitter vs. Google

Por otro lado, Google registra alrededor de 88 billones de búsquedas al mes, pero el crecimiento que experimenta Twitter es superior al de Google. De ahí la preocupación de Google y los rumores que apuntan a que Google terminará comprando Twitter.
Desde luego, tanto Google como Twitter son las 2 compañías que marcarán el futuro de las búsquedas en Internet, de forma separada o conjunta pero serán ellas las que dominen las búsquedas en todo el mundo.
Lo interesante será ver si Twitter es capaz de superar al gigante Google como número uno en volumen de búsquedas.

Pirámide de Maslow de Internet

La Pirámide de Maslow es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow en su obra: Una teoría sobre la motivación humana (en inglés, A Theory of Human Motivation) de 1943, que posteriormente amplió. Maslow formula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).
Os dejo aquí la versión de la pirámide de Maslow para los usuarios de internet.

Colaboración para la Revista Interactiva

Os dejo una parte del Dossier "Marketing de Resultados" de la Revista Interactiva para el que colaboré contestando a una serie de preguntas junto con otros profesionales del sector.

Dossier Marketing de Resultados, Revista Interactiva

¿Cómo funciona Google?

Dejo aquí un gráfico de cómo funciona Google. ¿Complejo, no?

Adwords: Nueva función de orientación de palabras clave

Desde hoy ya está disponible una nueva función de orientación de las palabras clave en Adwords. Hasta ahora disponíamos de 3 tipos de concordancia: Exacta, Frase y Amplia.
Con esta nueva herramienta “modificador de concordancia amplia” podemos crear palabras clave con mayor alcance que la concordancia de frase y asimismo tener un mayor control sobre la concordancia amplia.
Lo único que hay que hacer es introducir un signo más (+) delante de los términos que tengas en concordancia amplia. Las palabras clave de concordancia amplia modificada obtienen más coincidencias en las búsquedas que las de concordancia de frase equivalentes.
Las palabras clave de concordancia amplia modificada tienen un potencial de tráfico más próximo a la concordancia de frase que a la amplia, así que podemos tener un mayor control sobre las palabras clave que muestran nuestros anuncios. Al usar el tipo de concordancia amplia recibimos muchas impresiones y muchos clics que no nos útiles y nos están generando muchos costes.
Pongo un ejemplo: si estoy promocionando un depósito bancario y pujo por la palabra clave – deposito – en concordancia amplia, todas aquellas búsquedas como – deposito agua, deposito coche, etc… - me están generando impresiones y clics que no son relevantes para mi campaña, por ello parece una buena herramienta esta nueva orientación de palabra clave. Habrá que ver cómo funciona realmente.

Google Remarketing

Hace unos meses que Google lanzó una nueva herramienta para los usuarios de Google Adwords: Remarketing.
Mediante esta herramienta Google te permite llegar a los usuarios, que ya navegaron por tu sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas en tu sitio web.
Pongo un ejemplo: un usuario entra en Google y busca “hoteles en Tarifa”, entra en tu web y navega por ella buscando el hotel que más se ajusta a sus necesidades, una vez localizado el hotel consulta fechas de disponibilidad y precios, pero finalmente no realiza la reserva y se sale de tu sitio web. Si montásemos una campaña de Remarketing podríamos llegar a ese usuario mediante impactos de Banners del hotel a través de toda la Red de Contenido de Google (Youtube, Gmail, etc…), con el objetivo de que el usuario cierre finalmente la compra.
Yo ya he sido “víctima” de varias campañas de Remarketing de Booking.com y Logitravel. Desde mi punto de vista, lo veo una herramienta muy novedosa y eficaz.
¿Alguien más a tenido experiencias con Remarketing?